Vítejte ve světě PPC reklam! Ať už jste nováček nebo zkušený marketér, náš slovník základních PPC pojmů vám pomůže rychle se zorientovat. Přinášíme vám jasný a stručný přehled klíčových termínů, které potřebujete znát pro efektivní správu vašich kampaní. Bez zbytečných složitostí a odborných výrazů.

‍

PPC (Pay Per Click)

PPC, zkratka z pay per click neboli "platba za kliknutí", je přímý a efektivní způsob, jak dosáhnout potenciálních zákazníků online. V tomto modelu platíte pouze tehdy, když někdo klikne na vaši reklamu. To znamená, že vaše náklady jsou přímo spojeny s množstvím zájmu, který vaše reklama vyvolá.

‍

Kde najdete PPC reklamy? Tyto reklamy jsou často vidět na vyhledávačích jako Google nebo Bing, na sociálních médiích jako je Facebook nebo Instagram, a na různých webových stránkách. Vypadají jako běžné reklamy, ale s tím rozdílem, že jsou cíleně umístěny tak, aby oslovily publikum, které má zájem o vaše produkty nebo služby.

‍

Výhody PPC: Tento model reklamy vám umožňuje přesně cílit na vaši cílovou skupinu a platit pouze za skutečný zájem, což z něj činí efektivní nástroj pro řízení vašeho marketingového rozpočtu.

‍

Pojmy, které souvisejí s PPC

• CPC (Cost Per Click): To je cena, kterou platíte za každý ten klik. Myslete na to jako na cenu lístku do světa vašeho webu.
• CZP (Cena Za Proklik): Stejná věc, jen v češtině. Prostě kolik vás stojí, když někdo projeví zájem a klikne.

‍

CTR (Click-Through Rate)

CTR, neboli míra prokliku jednoduše řečeno ukazuje, kolik lidí kliklo na vaši reklamu ve srovnání s tím, kolikrát byla zobrazena. Pokud tedy reklamu uvidí 100 lidí a z toho na ni klikne 5, CTR se bude rovnat 5 %.

Vysoké CTR? Vaši reklamu vidělo hodně lidí a zároveň na ni i hodně lidí kliklo - skvělá práce! Nízké CTR? Reklama neoslovila lidi, kterým se zobrazila. Zkuste změnit text nebo vizuál. 

‍

Proč je CTR důležité? Díky míře prokliku máte okamžitou zpětnou vazbu od zákazníků a víte, jak si vaše reklama vede. 

‍

Konverze

Jako konverze se počítá, když návštěvník vašeho webu udělá to, co od něj chcete – ať už je to nákup produktu, přihlášení k odběru newsletteru, vyplnění kontaktního formuláře nebo jiná akce.

‍

Konverzní poměr

Je to tedy podíl mezi kliky a konverzemi. Zkrátka, kolik procent lidí, kteří klikli na reklamu skutečně provedli akci, kterou jste po nich chtěli. 

‍

Proč je konverze a konverzní poměr důležitý? Měření konverzí a konverzního poměru vám ukazuje, jak úspěšně vaše webové stránky nebo reklamní kampaně přeměňují návštěvníky na zákazníky. Je to ukazatel, který vám říká, jak dobře vaše online aktivity plní svůj účel.

‍

ROAS

ROAS (Return on Advertising Spend) = návratnost investic do reklamy. Tento ukazatel vám říká, kolik korun vyděláte zpět za každou korunu, kterou investujete do reklamy. Jednoduše řečeno, pokud je váš ROAS vysoký, znamená to, že vaše reklamní kampaně jsou efektivní a přinášejí vám víc peněz, než kolik do nich investujete.

‍

Jak se počítá ROAS?

Vypočítá se jako poměr mezi příjmy získanými z reklamní kampaně a náklady na tuto kampaň. Například, pokud utratíte 1000 Kč na reklamu a vyděláte zpět 3000 Kč, váš ROAS je 300 %. To znamená, že za každou korunu vloženou do reklamy jste vydělali tři koruny.

‍

Proč je ROAS důležitý?

ROAS vám pomáhá pochopit, jak efektivně vaše reklamní výdaje přispívají k vašemu zisku. Je to klíčový ukazatel pro hodnocení výkonnosti vašich reklamních kampaní.

‍

PNO 

PNO = podíl nákladů na obratu. Tento poměr vám říká, kolik z každé koruny výnosu jde na pokrytí nákladů. Nižší PNO znamená, že větší část vašeho obratu zůstává jako zisk, což je obvykle známkou zdravého a efektivně fungujícího podniku.

‍

Jak se počítá PNO?

Vypočítá se jednoduše: vezmete celkové náklady a vydělíte je celkovým obratem. Výsledek vynásobíte 100, abyste dostali procento. Například, pokud máte obrat 1 000 000 Kč a náklady 600 000 Kč, vaše PNO je 60%. To znamená, že 60 % vašeho obratu jde na pokrytí nákladů.

‍

KPI (Key Performance Indicator)

KPI, neboli klíčový ukazatel výkonnosti, je nástroj, který vám pomáhá měřit úspěch vašeho podnikání nebo marketingových aktivit. Jsou to specifické metriky, které vám ukazují, jak dobře plníte své podnikatelské nebo marketingové cíle. Příklady KPI zahrnují míru konverze, celkový obrat, počet nově získaných zákazníků, návštěvnost webu a mnoho dalších.

‍

Proč jsou KPI důležité?

KPI jsou důležité, protože poskytují jasný přehled o tom, jak se vaše firma nebo marketingové kampaně daří. Pomocí KPI můžete sledovat pokrok, identifikovat, co funguje a co potřebuje zlepšení, a podle toho přizpůsobovat vaše strategie. Ve světě marketingu vám KPI umožňují efektivně hodnotit výsledky vašich kampaní a rozhodovat se na základě dat, nikoli jen pocitů nebo odhadů.

‍

GMC (Google Merchant Center)

Google Merchant Center je místo, kde můžete Googlu říct: "Tady jsou mé produkty, takhle vypadají a tolik stojí.” Jakmile tyto informace nahrajete do GMC, Google je může zobrazit lidem, kteří hledají právě to, co nabízíte – ať už na Google Shopping nebo přímo ve výsledcích vyhledávání.

‍

Samotné nahrání informací o produktech je snadné. Stačí přidat fotky, ceny, popisky a jakékoli další důležité detaily do GMC. Tímto způsobem můžete efektivně zvýšit viditelnost vašich produktů a přilákat více potenciálních zákazníků.

‍

‍