Reklama v ChatGPT
Oslovte zákazníka ve chvíli, kdy se rozhoduje
V ChatGPT lidé popisují svou situaci, porovnávají možnosti a rozhodují se, co koupí. Reklama se tu nevybírá podle jednoho klíčového slova, ale podle kontextu celé konverzace. Postavíme vám tento kanál od účtu přes měření až po kampaně — a na číslech ukážeme, jestli se vám vyplatí.
.png)
Co je reklama v ChatGPT a proč funguje jinak
Reklama v ChatGPT je jasně označená sponzorovaná karta, která se zobrazí pod odpovědí. Systém ji nevybírá podle jednoho klíčového slova, ale podle kontextu celé konverzace, obsahu reklamy a cílové stránky. Rozdíl je výrazný: ve vyhledávači vidíte dotaz „nejlepší běžecké boty“, v ChatGPT celou situaci — kdo začíná běhat, po jakém povrchu běhá, jakou má představu o ceně a co ho trápí. Reklamní systém tak rozumí potřebě i fázi rozhodování. V Česku a na Slovensku se reklamy v ChatGPT zobrazují od září 2026, platforma je zatím v betě.
Proberte to s námiProč zařadit reklamu v ChatGPT do svého mixu
Zákazník s jasným záměrem
Reklama se zobrazí ve chvíli, kdy člověk řeší konkrétní problém a porovnává možnosti. Ne když jen prolítává feed.
Víc než klíčové slovo
Systém pracuje s kontextem celé konverzace. Rozumí situaci, potřebě i fázi rozhodování, ne jen jednomu dotazu.
Výhoda prvního tahu
Aukce je v Česku zatím málo obsazená. Kdo začne teď, sbírá data a know-how dřív než konkurence.
Silný formát pro e-shopy
Produktové reklamy z feedu patří podle OpenAI k nejvýkonnějším formátům platformy. Feed za vás nastavíme a udržíme aktuální.
Doplněk, ne náhrada
ChatGPT nenahrazuje Google ani Metu. Řídíme celý váš výkonnostní mix a hlídáme, kde vám koruna vydělá nejvíc.
Pro koho se reklama v ChatGPT hodí — a pro koho ne
Nejlépe funguje tam, kde zákazník před nákupem porovnává a hledá radu: e-shopy se širším sortimentem a kvalitním feedem, B2B a SaaS, vzdělávání a digitální produkty, cestování, zážitky a služby, které řeší jasný problém. Naopak některé obory OpenAI nepustí vůbec — alkohol a tabák, hazard, adult a seznámky, zbraně, finanční, zdravotnické a právní služby nebo konkrétní pracovní a realitní inzeráty. Zamítnutí přichází už při ověření účtu a může se týkat celého účtu, ne jen jedné reklamy. Proto váš obor prověříme dřív, než cokoliv slíbíme.
Jak vás novým kanálem provedeme
Kanál stavíme ve třech krocích. Začínáme prověřením, jestli váš obor pravidla OpenAI vůbec pustí — jsou přísnější než u Googlu nebo Mety a posuzuje se inzerent, reklama i cílová stránka. Až potom se pouštíme do práce.
Context Hints: tady se kanál láme
Klíčová slova v ChatGPT Ads neexistují. Cílí se přes Context Hints — popisné věty o tom, jakou situaci a potřebu zákazník právě řeší. Místo „běžecké boty“ tedy pracujeme s větou „uživatel začíná pravidelně běhat a hledá pohodlné boty na asfalt“. Kvalita těchto vět rozhoduje o tom, v jakých konverzacích se vaše reklama objeví.
Jak k tomu přistupujeme:
- Začínáme u vašich zákazníků. Procházíme dotazy na podporu, recenze, diskuze a časté otázky.
- Rozdělíme je podle záměru. Jiná věta patří někomu, kdo teprve zjišťuje, a jiná tomu, kdo už porovnává.
- Jedna sestava = jeden záměr. Každý záměr dostane vlastní texty a vlastní cílovou stránku, ne obecnou homepage.
- Testujeme a rozšiřujeme. Slabé sestavy vypínáme, vítězné záměry rozvíjíme do nových.
Technicky pixel nebo založení kampaně zvládne časem každý. Rozdíl dělá pochopení toho, v jaké konverzaci má být právě váš byznys relevantní.
Poptávka reklamy v ChatGPTVyhráli jsme 1. místo v Sklik Ověřená agentura roku
Takto se daří našim klientům.
A bude i vám.
Strategický obrat e-shopu Závodnice.cz
Jak e-shop Závodnice.cz vyrostl o 139 % díky změně strategie a dosáhl rekordních tržeb.
Pozicí jedničky na trhu to nekončí. Jak Rodinné balení vyrostlo o dalších 25 %?
Být jedničkou na trhu neznamená, že je hotovo. Usnout na vavřínech se v byznysu zkrátka nevyplácí. Právě naopak – být lídrem znamená jít příkladem, držet si náskok a hledat způsoby, jak se posouvat dál. Rodinné balení to dobře ví, a tak se ani po dosažení první příčky nezastavilo. Naopak přišlo další ladění strategie i nejrůznějších detailů a posilování silných stránek. Co konkrétně tahle spolupráce přinesla a jak vlastně můžete obdobný růst nastartovat i vy?
Co vám řekneme na rovinu ještě před startem
Rádi jednáme na rovinu. U nového kanálu to platí dvojnásob, proto očekávání nastavíme hned na začátku:
- Reklamy vidí jen část uživatelů. Zobrazují se v bezplatné verzi a v tarifu Go, placené tarify je nevidí. U B2B tedy část rozhodovatelů neoslovíte.
- Nevidíme, na jaké dotazy se reklama zobrazila. Report vyhledávacích dotazů neexistuje, optimalizujeme podle výsledků sestav a reklam.
- Míra prokliků bude nižší, než jste zvyklí. Uživatel často pokračuje v konverzaci místo kliknutí. Hodnotíme cenu za objednávku nebo poptávku, PNO a ROAS.
- Platforma je v betě a rychle se mění. Konverze se v reportu objevují se zpožděním a první smysluplné závěry přichází zhruba po měsíci.
Nic z toho z kanálu nedělá slepé rameno. Znamená to jen, že ho má smysl pouštět s jasným plánem a vyhodnocovat podle obchodních čísel, ne podle prvního týdne.
Začneme ještě dnes?Pusťte se do ChatGPT dřív než vaše konkurence
Ozveme se vám a domluvíme krátký hovor. Projdeme váš obor, cíle a data, která už máte, a řekneme na rovinu, jestli má kanál u vás smysl.
Často se nás ptáte na reklamu v ChatGPT
Není to jen další display reklama?
Ne. Reklama se zobrazuje podle toho, co člověk v konverzaci právě řeší — když hledá radu, porovnává možnosti nebo se rozhoduje o nákupu. Display oproti tomu oslovuje lidi, kteří v tu chvíli neřeší nic.
Proč nedat peníze raději do Google Ads?
ChatGPT Google ani Metu nenahrazuje, doplňuje je. Pilot bere jen část výkonnostního rozpočtu jako samostatnou testovací položku, ne přesun z kampaní, které vám už vydělávají. Výsledky pak porovnáme se stávajícími kanály na stejných metrikách.
Ovlivňuje reklama odpovědi ChatGPT?
Ne. Reklama je oddělená pod odpovědí, jasně označená a podle OpenAI obsah odpovědi neovlivňuje. U citlivých témat, jako je zdraví nebo politika, se reklamy nezobrazují vůbec.
Uvidíte, o čem se lidé v ChatGPT baví?
Ne. Inzerent ani agentura nemají přístup ke konverzacím uživatelů, pracujeme jen se souhrnnými čísly o výkonu kampaní. V Evropě navíc zatím nefunguje personalizace — systém pracuje pouze s aktuální konverzací, ne s historií chatů.
Co potřebujete od nás?
Vlastní reklamní účet u OpenAI, do kterého nás přizvete jako správce — založením vás provedeme. Dál fakturační údaje, součinnost s webem (povolení crawlerů OpenAI a souhlasy v cookie liště) a podklady k produktům včetně přístupu k feedu. Od podpisu po spuštění počítejte s několika týdny, protože ověření účtu u OpenAI trvá.
Kdy uvidíme první výsledky?
První data o doručování vidíte během několika dní. Konverze se v reportu objevují se zpožděním, proto je nevyhodnocujeme hned. První smysluplné závěry přicházejí zhruba po měsíci a o škálování rozhodujeme až po vyhodnocení pilotu.
Přihlaste se k našemu newsletteru
a buďte první v obraze
Neuniknou Vám žádné důležité události a novinky z našeho světa
